भारत में ऑनलाइन खरीदारी बढ़ने के साथ कारोबार का तरीका भी बदल गया है। एक ताजा रिपोर्ट के मुताबिक अब कंपनियों को सालाना 100 करोड़ रुपये का कारोबार छूने में पहले से काफी कम वक्त लग रहा है। जहां पहले इस मुकाम तक पहुंचने में करीब 11 साल लग जाते थे, अब वही लक्ष्य औसतन 7 साल में हासिल हो रहा है। यानी ब्रांड बनाने की रफ्तार लगभग दोगुनी हो गई है।
डिजिटल मॉडल बना असली ताकत
इस तेजी की सबसे बड़ी वजह डिजिटल प्लेटफॉर्म हैं। अब कंपनियों को बड़ा गोदाम, लंबा डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क और भारी निवेश की जरूरत कम पड़ती है। वे सीधे ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के जरिए ग्राहकों तक पहुंच रही हैं। नए प्रोडक्ट लॉन्च करना आसान हुआ है और ग्राहक क्या पसंद कर रहे हैं, यह तुरंत पता चल जाता है। इसी वजह से फैसले भी तेजी से लिए जा रहे हैं।
ऑनलाइन ब्रांड्स की नई रणनीति
जो कंपनियां मुख्य रूप से ऑनलाइन बिक्री पर ध्यान दे रही हैं, वे पारंपरिक दुकानों पर निर्भर ब्रांड्स से कहीं आगे निकल रही हैं। रिपोर्ट बताती है कि ऑनलाइन ब्रांड्स 1.5 से 3 गुना ज्यादा नए प्रोडक्ट बाजार में उतार रहे हैं। इससे उन्हें नए ट्रेंड पकड़ने और कम जोखिम में प्रयोग करने का मौका मिलता है। अगर कोई प्रोडक्ट नहीं चलता, तो तुरंत बदलाव किया जा सकता है।
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ब्यूटी और फूड सेगमेंट में ज्यादा असर
ब्यूटी और पर्सनल केयर जैसे क्षेत्रों में यह अंतर साफ दिखाई देता है। पिछले कुछ वर्षों में ऑनलाइन ब्रांड्स ने दर्जनों नए प्रोडक्ट लॉन्च किए, जबकि ऑफलाइन कंपनियां इस मामले में पीछे रहीं। फूड और फ्रेश कैटेगरी में भी ऑनलाइन कंपनियां ज्यादा सक्रिय रहीं। तेजी से लॉन्च, तेजी से टेस्ट और तेजी से सुधार, यही उनका फॉर्मूला है।
डेटा बना सबसे बड़ा हथियार
ऑनलाइन बिक्री का सबसे बड़ा फायदा है रियल टाइम जानकारी। कंपनियों को तुरंत पता चलता है कि कौन सा सामान ज्यादा बिक रहा है और कहां सुधार की जरूरत है। इससे स्टॉक मैनेजमेंट आसान होता है और नुकसान कम होता है। ग्राहक की पसंद के अनुसार तुरंत बदलाव करना भी संभव हो गया है।
आने वाले समय की तस्वीर
बदलते बाजार में डिजिटल ब्रांड्स तेजी से आगे बढ़ रहे हैं। कम समय में बड़ा कारोबार खड़ा करना अब पहले जितना मुश्किल नहीं रहा। विशेषज्ञ मानते हैं कि आने वाले वर्षों में और भी कंपनियां इसी मॉडल को अपनाएंगी। साफ है कि ई-कॉमर्स ने ब्रांड बनाने का खेल पूरी तरह बदल दिया है और 100 करोड़ क्लब अब दूर नहीं रहा।
